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谁将成为饮料市场的龙头老大？

中国饮料市场的饮品越来越五花八门，竞争也随之愈演愈烈。当惯行业老大、老二的可口与百氏却受到了本土企业康师傅的压制。在这场无烟的战争中，谁将成为饮料市场的龙头老大？ 西方人已经习惯了可口可乐与百氏争相在非酒精饮料市场塑造自己的霸主地位。但是在中国市用于尿布的紧缩袋膜能够以 糙荚棘豆50 micro;m而非70 micro;m的厚度被生产出来场，可口、百氏与本土竞争者康师傅控股比起来，却有些相形见拙。

作为一个相对万年青属年轻的公司，康师傅始建于1994.主轴转速精度：±2 r/min1年。尼尔森2009年的一份调查报告显示，在茶及茶饮料市场，康师傅以48%的市场份额击败了可口与百氏。此外，在更具竞争性的瓶装水市场，康师傅仍然以19.6%的份额领先。在果汁饮料市场，康师傅已做稳了果汁巨头汇源后的第二把交椅。比起可口的美汁源果汁系列及百氏旗下的果缤纷，康师傅提供了更多符合中国人口味的果汁饮料。

虽然可口可乐仍以60%的市场份份额占据着中国饮料市场的大半壁江山，但康师傅已经在很大程度上阻止了可口可乐与其它饮料商重复式的成功。由此，据可口可乐中层管理者透露，可口知道百氏的想法，因为两家公司有着类似的中国战略，所以可口真正的挑战是猜想康师傅下一步将怎么做。

康师傅在茶饮料市场的统治地位对可口和百氏来说是一种很大的威胁，因为比起碳酸饮料，中国消费者更喜欢茶和果汁饮料。可口可乐最近的表现就提供了一个很好的例证。据《金融时报》消息，在亚洲市场，2009年可口可乐的茶饮料及果汁饮料获得了24%的增长率，而汽水饮料在亚洲的增长率则小于9%。茶饮料流行的原因之一，可能要归属于社会活动中的休闲消费。比如，西方的洒吧顾客喜欢将可乐与酒精饮料混合饮用，而中国非正式场合肉质叶蒿的鸡尾酒则是将威士忌与冰绿茶混合。此外，中国消费者一致认为茶以及茶饮料是比碳酸饮料健康的饮品。

虽然可口可乐在中国饮料市场仍算是龙头老大，但康师傅的母公司康师傅控股集团却没有把锂元素虽然只占铝合金重量的2%左右可口可乐与百氏当做竞争对手。康师傅控股总裁魏应州曾表示，2014年，康师傅将会取代可口成为世界上的饮料制造商，这并不是我自吹自擂。据《商业周刊》消息，康师傅控华西箭竹股今年将增加3亿美元的的资本投入。

尽管如此，较之可口可乐，百氏的收益源面临着来自康师傅的更大的压力。除了百氏在茶及果汁饮料地位更不确定外，它的终身联盟伙伴肯德基、必胜客以及其它连锁店也受到来自于康师傅方便面间接竞争的影响，以及新近推出的康师傅私房牛肉面连锁店的直接影响。

我们可以看一下这样一幅图：可口可乐及百氏仍然是全球非酒精饮料市场的冠军及冠军争夺者，但是许多中国公司，像中国药草茶饮料制造商王老吉已经成功地进入了那些关注健康的西方消费者视野；如果康师傅控股的国际化战略能够帮助魏应州实现超越可口可乐的目标，那么康师傅与可口可乐、百氏在美国老家的战争也即将打响。但是美国消费者会不会放下他们手中的含糖饮料，帮助康师傅成为中国第一个成功的全球品牌呢？他们是否会听到来自冰红茶的福音布道呢？或者还是由可口可乐和百氏告诉康师傅，谁才是真正的龙头老大？

：艾格农业